Az influenszerek napjaink digitális marketingjének erőteljes szereplőivé váltak. Nemcsak a közönségük véleményét képesek befolyásolni, hanem ismeretlen márkákat is képesek virálissá tenni. Ezért az influenszerekkel való együttműködés az egyik leghatékonyabb stratégiája lehet egy márka népszerűsítésének.
A legjobb eredmények elérése érdekében fontos tudni, hogyan kell megfelelően megközelíteni és együtt dolgozni egy influenszerrel. Íme egy lépésről lépésre útmutató, amely segít ebben.
Miért érdemes influenszert bérelni a márka népszerűsítésére?
Az influenszerekkel való együttműködés lehetővé teszi a márkák számára, hogy természetes és hiteles módon érjék el célközönségüket. Ezek a tartalomkészítők már kiépítették a bizalmi kapcsolatot követőikkel, így ajánlásaik sokkal nagyobb hatással bírnak.
Az Edelman által végzett tanulmány szerint a fogyasztók 63%-a jobban bízik az influenszerek véleményében, mint a közvetlen márkahirdetésekben. Az influenszerek személyre szabott és hiteles tartalmakat hoznak létre, így növelve annak esélyét, hogy az üzenet pozitív fogadtatásban részesüljön.
Emellett az influenszerek hozzájárulnak a márka hitelességének építéséhez és valódi érdeklődést generálnak, legyen szó termékről, szolgáltatásról vagy egy ügyről.
Mit keressünk egy influenszerben?
Amikor influenszer-partnert választunk, vegyük figyelembe a következő szempontokat:
1. Releváns követőszám
A nagy követőszám nagyobb elérést jelenthet. Ha a cél a márkaismertség növelése, akkor érdemes széles közönséggel rendelkező influenszereket választani.
2. Magas elköteleződési arány
Értékes az az influenszer, akinek a posztjai sok hozzászólást, kedvelést és megosztást generálnak. Különösen a mikroinfluenszerek esetében gyakori a magas, átlagosan 6%-os elköteleződési arány a Trend.io adatai szerint.
3. Hitelesség és közönséggel való kapcsolat
A hiteles influenszerek, akik őszintén és empatikusan kommunikálnak a követőikkel, sokkal nagyobb hatást érnek el. Olyan személyeket keressünk, akik természetesen beszélnek az általuk népszerűsített márkákról.
4. Tartalom minősége
Győződjünk meg arról, hogy az influenszer kiváló minőségű vizuális és szöveges tartalmat készít, amely illeszkedik a márkánk stílusához és vonzó a célközönségünk számára.
5. Szakértelem a releváns területen
Dolgozzunk olyan influenszerekkel, akik tapasztalattal vagy tekintéllyel rendelkeznek az adott szakterületen. Így az üzenet hitelesebbnek és értékesebbnek tűnik majd.
Hogyan béreljünk influenszert 6 lépésben?
1. Releváns influenszerek azonosítása és kiválasztása
Készítsünk egy listát azokról az influenszerekről, akiknek a közönsége megegyezik a célközönségünkkel. A célok szerint válasszunk: ismertség (széles elérés) vagy konverziók (magas elköteleződés). Ezt manuális kutatással, speciális platformok használatával vagy a versenytársak partnereinek elemzésével végezhetjük el.
2. Kapcsolatfelvétel az influenszerekkel
Küldjünk egy barátságos üzenetet DM-ben vagy e-mailben. Fejezzük ki elismerésünket a munkájuk iránt, és magyarázzuk el, miért szeretnénk velük együttműködni. Adjuk meg az alapvető projektinformációkat, és kérdezzük meg, érdekelné-e őket az együttműködés.
3. Az együttműködés feltételeinek egyeztetése
Ha az influenszer érdeklődik, térjünk rá a részletekre: kampánycélok, teljesítendők, határidők és díjazás. Írjunk alá egy világos szerződést, amely lefedi az együttműködés minden aspektusát.
4. Kreatív iránymutatás biztosítása
Határozzunk meg egyértelmű irányelveket az üzenet, a stílus és a tartalmi célok tekintetében. Ugyanakkor hagyjunk kreatív szabadságot az influenszernek a hitelesség megőrzése érdekében. Szükség esetén kérjünk előzetes jóváhagyást a posztokhoz.
5. Eredmények nyomon követése
Kövessük nyomon a posztok teljesítményét — elérés, elköteleződés, forgalom és értékesítések. Külső alkalmazásokat is használhatunk, vagy közvetlenül kérhetünk adatokat az influenszertől (pl. Instagram Insights). Értékeljük az együttműködés hatását a márkánkra.
6. Hosszú távú kapcsolat kiépítése
Tartsuk a kapcsolatot azokkal az influenszerekkel, akikkel sikeresen együttműködtünk. Az erős kapcsolatok visszatérő együttműködésekhez és hatékonyabb, következetes márkaépítéshez vezethetnek.
Gyakran Ismételt Kérdések
Érdemes influenszert bérelni?
Igen. Az influenszerekkel való együttműködés hiteles népszerűsítést biztosít, a közönséggel való valódi kapcsolat alapján. A jól megtervezett kampányok magas megtérülést (ROI) eredményezhetnek.
Mennyibe kerül egy influenszer felbérlése?
Az árak változóak. A mikroinfluenszerek posztonként akár 200 dollár alatti összeget is kérhetnek, míg a többmilliós követőbázissal rendelkező influenszerek akár 3.000 dollár feletti díjazást is kérhetnek posztonként.
Mire figyeljünk oda az együttműködés előtt?
Fontos szempontok a követőszám, az elköteleződési arány, a tartalom minősége, a hitelesség, valamint a relevancia a tevékenységi területünk szempontjából. Ezek mind hozzájárulnak a sikeres együttműködéshez.
